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評論:歐洲鋼琴廠難以抵抗中國競爭者

  來源:律動鋼琴網  瀏覽次數:10

英國媒體稱,經營兩個多世紀的普萊耶爾鋼琴曾是肖邦的最愛,其客戶名單中還包括了斯特拉文斯基、李斯特和德彪西等大師。但是這家法國鋼琴制造商最近宣布,其最后一個工場將于12月關閉。在與來自遠東的不那么昂貴的鋼琴進行了幾十年艱難競爭之后,德高望重的音樂大師的支持并沒能挽救普萊耶爾鋼琴。

據《經濟學家》雜志網站報道,歐洲鋼琴制造企業的傷感主題是一支人們早已熟悉的曲子。上世紀前半葉市場上存在的大約300家鋼琴廠中只有9家仍在營業。一架三角鋼琴——即讓普萊耶爾鋼琴出名的那種鋼琴——需要500到1500個小時才能制作完成,售價在10萬歐元左右。而批量生產的亞洲產直立式鋼琴只賣2000歐元一臺,鍵盤式電子鋼琴的起步價更是只有區區100歐元。

報道指出,來自中國的廉價鋼琴統治著市場。在2012年全世界制造的49.3萬臺鋼琴中,有將近3/4是在中國制造的,其中有超過10萬臺是由世界上最大的鋼琴制造商珠江鋼琴集團制造的。該公司向包括德國在內的100個國家出口鋼琴。在德國,珠江鋼琴使用的是在1999年收購的里特米勒品牌。

大多數亞洲鋼琴是經濟型鋼琴,但是某些制造商已經通過高薪聘請歐洲沒落樂器工場的熟練技師以及與知名品牌結成合作關系而進入了高端市場。珠江鋼琴現在與施坦威鋼琴公司合作生產價格低廉一些的琴型。2012年,德國的貝希斯坦鋼琴公司也與寧波的海倫公司聯手,以便在中國生產一個經濟型鋼琴系列。

報道認為,在主宰了廉價鋼琴市場之后,中國鋼琴企業或許也希望像他們的日本同行那樣贏得富有造詣的鋼琴家們的青睞。雅馬哈在2007年收購了奧地利高端品牌貝森朵夫,并繼續在歐洲生產該品牌的鋼琴。這種鋼琴越來越多地出現在了知名音樂廳里。同樣來自日本的卡瓦依鋼琴在開發出了讓鋼琴變得更加耐用和不需要經常調音的技術之后,受到了音樂學院的歡迎。

許多音樂愛好者會對制琴技藝代代相傳的傳統鋼琴工場的衰落感到哀傷。令人欣慰的是,一些傳統鋼琴制造企業已經想出了具有創意的辦法來保持競爭力。施坦威鋼琴公司在今年8月被賣給了私人持股的保爾森公司。作為一項把施坦威樂器當作身份象征進行推銷的努力,該公司在海灣地區推出了向當地超富階層提供鋼琴速成課程的服務。

報道說,在2004年進入中國市場幾乎全軍覆滅之后,歐洲最大的鋼琴制造商佩卓夫公司決定開發中國市場對于血統高貴的鋼琴的需求,并把精力主要集中在銷售高端樂器上。這一策略收到了成效,該公司目前正以每年5%的速度成長。對于歐洲依然健在的鋼琴制造廠商來說,這是一種要么放下身段改弦更張,要么硬著頭皮面對嚴重后果的局面。

 


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