珠江鋼琴是一家主要從事鋼琴研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和服務(wù)的企業(yè)。該公司于年初順利過會(huì)，并于5月21日開始申購(gòu)發(fā)行。珠江鋼琴進(jìn)入資本市場(chǎng)，意在發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，借助資本力量，鞏固行業(yè)龍頭地位，并爭(zhēng)取成為世界級(jí)鋼琴制造企業(yè)。

　　鋼琴制造龍頭企業(yè)

　　據(jù)了解，珠江鋼琴是目前全球年產(chǎn)量最大的鋼琴制造商，并且是《鋼琴》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的主要起草和修訂者之一，擁有具備國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的鋼琴自主品牌，擁有樂器行業(yè)惟一一家國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心，鋼琴研發(fā)能力和制造技術(shù)均在國(guó)內(nèi)遙遙領(lǐng)先。

　　珠江鋼琴擁有全球較完整的鋼琴產(chǎn)品系列，已形成年產(chǎn)超過11.5萬架鋼琴的產(chǎn)銷規(guī)模，是全球年生產(chǎn)規(guī)模最大的鋼琴制造商。珠江鋼琴在2008年至2010年連續(xù)三年內(nèi)，市場(chǎng)份額分別為25.94%、26.38%和27.90%，居行業(yè)前列。珠江鋼琴在2006年，成為國(guó)內(nèi)首家累計(jì)生產(chǎn)鋼琴超過100萬架的企業(yè)。2009年9月，該公司成為國(guó)內(nèi)首家單月鋼琴銷量超過1萬架的企業(yè)。2010年珠江鋼琴全年銷售鋼琴達(dá)到10.04萬架，成為國(guó)內(nèi)首家年產(chǎn)銷量突破10萬架的鋼琴制造企業(yè)。

　　在產(chǎn)量提升的同時(shí)，珠江鋼琴還締造了自身的卓越品牌。珠江鋼琴是新中國(guó)歷史最悠久的鋼琴民族自主品牌之一。經(jīng)過多年的持續(xù)發(fā)展，珠江鋼琴形成了以愷撒堡、珠江、里特米勒、京珠為主的自主品牌體系，其中Pearl River（珠江），早在1999年是最早獲得中國(guó)馳名商標(biāo)的樂器品牌。正是憑借巨大的產(chǎn)銷量和卓越品牌，珠江鋼琴成為了業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)。

　　新興市場(chǎng)需求旺盛

　　數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2010年世界鋼琴總產(chǎn)量為45萬架，同比增長(zhǎng)4.90%，鋼琴主產(chǎn)區(qū)在亞洲和歐洲，其中亞洲鋼琴總產(chǎn)量約為42.7萬架，占世界總產(chǎn)量的94.89%。

　　產(chǎn)量主要集于亞洲，是源于金融危機(jī)后，世界鋼琴市場(chǎng)緩慢復(fù)蘇，但中國(guó)鋼琴市場(chǎng)普遍被看好。2010年中國(guó)市場(chǎng)鋼琴年需求量超過36萬架，繼續(xù)呈現(xiàn)較強(qiáng)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　一直以來，歐美市場(chǎng)消費(fèi)能力較強(qiáng)，消費(fèi)者鑒賞能力也較高。因此，鋼琴產(chǎn)品的傳統(tǒng)消費(fèi)市場(chǎng)主要被歐美國(guó)家占據(jù)。但隨著新興市場(chǎng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展和日益提升的消費(fèi)能力，中國(guó)、印度、巴西和俄羅斯等國(guó)居民購(gòu)買力水平提高較快，且對(duì)文化生活品需求不斷增加，因此金磚四國(guó)成為增長(zhǎng)潛能巨大的鋼琴產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)。

　　數(shù)據(jù)顯示，2010年中國(guó)城鎮(zhèn)居民百戶鋼琴擁有量為2.62架，與發(fā)達(dá)國(guó)家差距較大。如日本的鋼琴普及率達(dá)25.2%，即每百戶家庭擁有25.2架鋼琴，因此國(guó)內(nèi)鋼琴消費(fèi)市場(chǎng)仍有很大的發(fā)展空間。

　　借資本之力提高產(chǎn)能

　　針對(duì)潛在的國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)，珠江鋼琴本次發(fā)行的募集資金，將用于增加產(chǎn)能。珠江鋼琴將通過募集資金的投入，擴(kuò)大公司的經(jīng)營(yíng)規(guī)模，完善公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高公司中高檔產(chǎn)品比例，提升公司研發(fā)水平，從而進(jìn)一步提高公司核心競(jìng)爭(zhēng)力，強(qiáng)化在行業(yè)內(nèi)的影響力，促進(jìn)公司持續(xù)發(fā)展。

　　據(jù)了解，本次募投項(xiàng)目共有兩個(gè)，分別為珠江鋼琴增城中高檔立式鋼琴產(chǎn)業(yè)基地項(xiàng)目和珠江鋼琴北方營(yíng)銷中心項(xiàng)目。產(chǎn)銷同步，相互匹配，也是珠江鋼琴在設(shè)計(jì)募投項(xiàng)目時(shí)特意著重的。

　　珠江鋼琴增城中高檔立式鋼琴產(chǎn)業(yè)基地項(xiàng)目建成投產(chǎn)后，將迅速擴(kuò)充珠江鋼琴在中高檔鋼琴方面的生產(chǎn)能力，并大幅提升公司在中高檔琴擊弦機(jī)系統(tǒng)、鍵盤、共鳴盤、弦槌等關(guān)鍵零部件方面的生產(chǎn)產(chǎn)能和產(chǎn)品品質(zhì)，將為實(shí)現(xiàn)公司業(yè)務(wù)發(fā)展目標(biāo)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　珠江鋼琴北方營(yíng)銷中心建成后，將成為珠江鋼琴在東北、華北、西北地區(qū)的重要市場(chǎng)營(yíng)銷基地，有助于充分發(fā)揮北京的地理優(yōu)勢(shì)，并發(fā)揮其輻射效應(yīng)，提升珠江鋼琴在北方乃至全國(guó)市場(chǎng)的品牌形象及銷售業(yè)績(jī)。