品牌是企業和產品的身份證，對它的呵護與培育是企業創造財富，提高競爭力的戰略性舉措。2012年3月，經工信部科技司會同各有關司局審查，全國共有141家工業企業被確定為品牌培育試點企業，上海民族樂器一廠榜上有名。
十幾年來，上海民族樂器一廠堅持創新理念，推行文化營銷策略，進行品牌建設。建立民族樂器博物館、舉辦民族樂器大賽、組建敦煌新語女子樂隊，創建敦煌藝術學校等等，將民族樂器滲透到文史館展、社會公益、文化、演藝、教育等各種領域。2008年北京奧運會期間，企業代表上海參加由奧委會和文化部主辦的中國故事文化展演活動，在以錦繡上海為主題的祥云小屋內展示民族樂器和民族音樂；2009年，企業參與協辦首屆北京國際古箏音樂節，敦煌牌古箏是音樂節唯一指定用箏；2010年，在上海世博會寶鋼大舞臺進行中國元素展示、傳習活動，不僅為敦煌品牌做了良好宣傳，更為弘揚民族文化起到了積極的推動作用。2011年，協辦中國古箏藝術周，廠長王國振向多個國家的駐華大使贈送敦煌牌古箏。2012年，與上海城市劇院攜手打造國粹民樂演藝基地，敦煌國樂系列講座、系列表演正式啟動。
在積極開拓市場的同時，企業還十分注重產品的創新和開發，堅持傳承經典，引領時尚的理念。近年來，企業開發了仿古、巨型、時尚、微型、人文紀念版等樂器，2008年新研發的電聲二胡在奧運會閉幕式上登臺亮相，2010年特制的十二把敦煌琵琶亮相上海世博會閉幕式。這些具有鮮明特色的樂器受到了消費者的關注和青睞，提升了中國民族樂器的品位和品質。
去年，上海市委書記俞正聲、上海市副市長艾寶俊、上海市政府副秘書長肖貴玉、上海市政協副主席周太彤、上海市政協副秘書長管維鏞，以及閔行區區長莫負春、閔行區副區長于勇等領導來到上海民族樂器一廠考察指導工作，肯定了企業品牌經營的成績，為敦煌品牌建設注入了新的力量，推動品牌培育工作不斷前進。
